小伙子更爱英特网聊天而不是了然调换,兰小奇

日期:2019-04-23编辑作者:科技 / 互联网

原标题:Facebook们的噩梦:美国近半青少年希望回到没有社交媒体的年代

最近有国外研究显示,超过2/3的青少年表示他们更愿意在网上与朋友聊天,而不是当面交流。与此同时,科技公司正尝试帮助父母和孩子监控他们上网的时间。

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  尽管有70%的青少年每天使用社交媒体的频率超过一次,但仍有2/3的青少年认为,社交媒体会对其产生许多负面影响,40%的青少年甚至希望,“能回到没有社交媒体这种东西的时代。”

这项来自非营利组织Common Sense Media的研究基于2012年时的一项类似调查,该调查首次记录了数字媒体对青少年的影响。与此同时,硅谷科技巨头,包括Facebook、苹果和Alphabet旗下谷歌,正试图解决父母们的担忧,即使用电子设备时间过长是否会造成伤害。

Facebook和Snapchat都是海外营销必不可少的社交平台,但是哪个更适合建立你的品牌,去推广你的产品呢?让我们来通过一些数据分析一下。

今年3月到4月,非营利组织Common Sense Media通过对1000多名13至17岁的美国青少年进行调查研究发现,青少年使用社交媒体的频率越来越高。

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1用户数量

有70%的青少年每天使用社交媒体超过一次,而在2012年,这一数字仅有34%。另外,38%的青少年称自己会在每个小时里多次使用社交媒体,而16%的青少年则几乎每时每刻都在使用社交媒体。

这项调查于今年3月和4月进行,访问了1000多名13至17岁的年轻人。调查结果表明,与朋友面对面交谈的年轻人比例从6年前的49%下降到了32%。VJR Consulting负责人、项目共同作者及首席研究员维基·雷德奥特表示:“我们不禁要问,这里发生了什么大事?未来人们相互交流的方式正在发生根本性的变化。”

众所周知,Facebook拥有着全球社交媒体最大的用户量,包含了超过11亿的日活跃用户,目前还没有一个社交平台可以打败这个数字的。而Snapchat目前已知,它超过了1亿日活跃用户,还是有很大差距的。

虽然有25%的受访者表示社交媒体能给他们带来积极影响,例如,让他们感到不那么寂寞。但仍然有超过2/3的青少年认为,“社交媒体会对我这个年龄段的人产生许多负面影响”,还有40%的青少年甚至称,“有时我希望能回到没有社交媒体这种东西的时代。”

雷德奥特指出了另外两项调查结果。首先,认为设备影响了自己正常注意力的青少年比例从6年前的44%上升到54%。此外,44%的青少年表示,他们对朋友们在一起时对方总是玩手机感到沮丧。

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Common Sense Media 的CEO Jim Steyer表示:

“我开始怀疑,我们是否进入负反馈循环。当你和别人在一起时,你和他们的注意力都会被分散。而相对于在线交流,面对面交流并不有趣。“雷德奥特说。

2用户年龄

“好消息是,青少年比几年前更清楚地意识到了这种影响。坏消息是,他们更喜欢在网上交流,而不是面对面。作为家长和教育工作者,我感觉这十分棘手。”

这项新研究还发现,青少年使用社交媒体的频率越来越高。其中89%的人表示他们拥有智能手机,而6年前这个比例为41%。现在,70%的青少年说,他们每天使用社交媒体超过一次,而6年前是34%。38%的青少年表示他们每小时使用社交媒体多次,16%的青少年表示自己几乎经常使用社交媒体。

Snapchat最初作为一种应用于青少年之间的沟通形式。直到今天,13-24岁的用户占60%。此外,Snapchat还宣布过,在18-34岁的人群中,每天都有41%的人会使用Snapchat。

因为这项研究还发现,与朋友面对面交谈的美国青少年比例已经从2012年的49%下降到了32%。并且有44%的青少年说,当和朋友们在一起时,对方总是玩手机,他们为此而感到沮丧。

Common Sense Media CEO吉姆·斯泰尔表示:“好消息是,青少年比几年前更清楚地意识到了这种影响,无论是好是坏。坏消息是,他们更喜欢在网上交流,而不是面对面。作为家长和教育工作者,我觉得这很麻烦。”

Facebook近年来逐渐失去了对年轻用户的吸引力,这主要是由于老一辈用户数量显着增长。截至2015年,Facebook的45-54这一年龄段的新客户增长了46%,同期美国13-17年龄段下降了25%。

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另外,当被问及最喜欢使用的社交媒体时,在2012年,有68%的青少年表示他们的主要社交网站是Facebook,但这个数字在2018年下降到了15%,反而是Snapchat和Instagram成为了新宠。

尽管青少年对社交媒体有更多了解,但他们仍然无法抗拒社交媒体。超过70%的受访者表示,他们相信科技公司操纵用户是为了让他们在设备上花更多时间。57%的人说,社交媒体在家庭作业过程中经常分散注意力。而31%的人表示,他们在所有或大部分家庭作业时间都会手机关机。

可以看出,当更多的家庭成员加入Facebook时,年轻人开始向往新的平台来自由表达自己。

不过值得注意的是,Facebook、Twitter和Snapchat三家最大的社交媒体在八月都公布了最新财报,均显示出一个共同特点——用户数量增长出现了放缓或下降: Facebook欧洲的月活用户数量出现下降,北美用户未见增长;Twitter的季度用户数量略微下降;Snapchat第二季度季度日活用户数量也有所下滑,。

在被问及使用最多的社交媒体时,41%的青少年说是Snapchat,22%的人说是Instagram,15%的人说是Facebook。6年前,68%的青少年说Facebook是他们的主要社交媒体网站。

3参与度

华尔街见闻在会员专享文章《社交的黄昏--评美国三大社交平台罕见全线下滑》中提到,靠流量为生的社交媒体,做的是注意力经济,用户数量的增速放缓,一定程度上意味着其广告收入的增长会受到影响。社交媒体黄昏的到来,意味着社交网络不能再继续维持轻松增长的模式了。

Snapchat利用“即时通信”功能吸引了短暂性内容的参与。但是相比之下,美国成年人平均每天在Facebook上平均花费22分钟,而预计到2018年将每天花费23分钟。参与度会提高,而其增长可能在未来几年继续。

虽然,随着科技的发展,如今的人们足不出户就可以在社交媒体上与朋友共享彼此生活。但需要青少年们成群结队的走出家去门谈天说地的上世纪90年代,也的确是一个友善而简单的时期。 返回搜狐,查看更多

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4品牌内容

Facebook Pages在社交媒体中已经形成了品牌内容的理念,并被许多平台所模仿。通过鼓励用户保持最新的品牌新闻,发布有条理的内容,并且提供了很多工具来提升这种体验,这点和国内的微信公众号比较像。不足的是,由于平台的盈利性,减少了reach率。

另一边,Snapchat希望革新品牌内容的想法,通过鼓励运用新的视觉内容格式,侧重于与用户的互动,确保通过定制的Feed覆盖你喜欢的内容。不过现阶段还缺乏关于内容发布和评测的一些选择。

5广告

Facebook已经在广告领域已经深耕多年,为品牌推广产品提供了许多选择。Facebook广告客户一年大概增加了50%,从品牌的角度来看,Facebook的广告工具可以帮助广告覆盖正确的受众群体。

Snapchat尚处于广告发展的早期阶段,这在一定程度上也说明投资回报比率是很高的。我们也要注意到,与其他平台相比,Snap Ads的点击率提高了5倍,而垂直移动视频内容与水平视频相比,有高出9倍的完成率。

Snapchat更专注于视频,垂直观看,意在推广其广告概念,并承诺提供更多指标,以帮助品牌更有效地衡量广告的效果。

根据我们列出的这些内容,Facebook可能表现更完善一点。但是最近几年Snapchat发展趋势大好,而且它的增长预计会持续下去。Snapchat预计今年将超过Twitter和Pinterest的用户,而到2020年将继续建立用户群,以进一步缩小与Facebook的差距。

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我们在了解他们的过程中,就拥有了许多有用的经验,了解如何利用平台最佳功能来建立用户群体,并通过吸引参与和创意内容把自己的品牌发展壮大。

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